日本国内及び欧米を中心とするグローバル拠点のマーケティングオペレーション*設計構築において支援実績を持つゼロワングロース株式会社（本社：京都府京都市、代表取締役丸井達郎）は、旭化成株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長工藤 幸四郎）のDX戦略を支えるデジタルマーケティングの高度専門職人財育成において、組織・事業の変革を牽引することができるレベルと定義されているオープンバッジレベル5のプログラムを支援したことを発表いたしました。
背景
旭化成グループは、デジタル技術によりグループの強みである人財・技術・事業の「多様性」と「変革力」を最大限活かし、ビジネスモデルを変革させ、価値創造をリードするものとして、DXを積極的に推進しています。デジタルとの共創による変革をグループ横断で推進するためデジタル共創本部を設立し、様々な部門のデジタル人財が集まり、社内外の交流を広げながらDX基盤の強化と新規ビジネスの創出を目指しています。全従業員向けのDX教育を強化しており、2021年6月からは独自に設計したオープンバッジ制度をグローバルに運用を始めました。
オープンバッジ制度とは
デジタルノーマル期「全従業員がデジタル活用のマインドセットで働く」デジタル人財化計画に向けて、IT／デジタルリテラシーの向上が不可欠であるという考えから、全従業員向けのDX教育を目的に2021年6月より取り組まれている人財育成プログラムです。スキルを見える化することで、自律的・自発的な学習を促し、e-ラーニングを活用したデジタル技術の基礎知識の段階的な習得を推進しています。
本事例について
オープンバッジのデジタルマーケティング人財育成の最上位であるデジタルプロフェッショナル人財レベル5をゼロワングロースが開発・提供しました。プログラムを企画・受講頂いた旭化成株式会社デジタル共創本部 山﨑篤史様、モビリティ＆インダストリアル事業本部 奥ひかり様、旭化成建材株式会社企画管理部 二木康裕様にプログラムの目的や受講後の変化・展望について取材させていただきました。詳しくは下記記事をご参照ください。
https://www.01growth.com/case-study/asahikasei
ゼロワングロース株式会社代表取締役丸井達郎は以下のように述べています。
デジタル人財の育成プログラムとして注目を集め、オープンバッジ大賞も受賞された旭化成様のオープンバッジプログラム、その中で高度マーケティング人財育成プログラムの開発を支援させていただきましたこと、大変光栄に思います。当社は創業以来、「実務で活用できるビジネス成長戦略・戦術」のフレームワークや知識を提供することに注力してきました。このため、貴重な受講者の皆様から直接ご意見を伺い、実務での適用が進んでいることを知ることができ、大変嬉しく思います。今後も旭化成様のビジョン実現に向けて、マーケティングはもちろんのこと、レベニューオペレーション領域で様々な形で貢献できるように努めて参ります。
*マーケティングオペレーション
MOpsとは、ヒト・マーケティングテクノロジー・マーケティングプロセスを横断的に俯瞰しながら戦術を設計しメンテナンスするファンクションを指します。よくマーケティングとITの架け橋とも呼ばれ、マーケティングテクノロジーの専門知識と分析力や実行力を備えた人材が、IT部門とマーケティングキャンペーンを実施するフィールドマーケティングとの間に入り実務を進めます。属人的ではなく組織的なマーケティング運用を実現するために、CMOやマネジメントチームに近い存在として組織構成されている事が多く、欧米ではフィールドマーケティングやIT部門で経験を積んだ後、キャリアアップのパスの1つとしてMOpsの業務に従事する方も少なくありません。
ゼロワングロース株式会社
外資系企業や海外で実際にマーケター、カスタマーサクセス、セールスとして活躍した経験があるからこそわかる、レベニュー組織課題の特定やサポートを中心に、コンサルティングサービス、及び人材育成サービスを展開しています。日本ではまだ浸透していないマーケティングオペレーションやカスタマーサクセスオペレーションの考え方や、それに必要なプロセスや組織の構築方法、戦略・戦術設計方法などを特に得意としています。 「A catalyst for business growth - We take your business from zero to one and support you behind the scenes」を心に企業様のレベニュー組織構築に関する各種サービスを提供しています。詳細については、https://www.01growth.com/about/01growthをご覧ください。
【本件に関する報道関係者からのお問合せ先】
ゼロワングロース株式会社
広報 pr@01growth.com
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